Succès international pour la 61e édition du Salone del Mobile 2023

La 61^e édition du Salone del Mobile.Milano a été un succès international. Preuve en est, le nombre de participants. Maria Porro, sa présidente, affirme qu’il est «possible de repenser un événement de grande envergure comme le Salone, afin de le propulser vers l’avenir, que la durabilité est réellement réalisable lorsque l’ensemble du système se mobilise et que de nouveaux contenus peuvent être conçus et utilizes afin de générer de la connaissance, de la croissance et de la valeur.» La foire a permis aux visiteurs de rencontrer des entreprises, aux exposants de se présenter et de se faire connaître non seulement auprès de leurs groupes cibles, mais aussi auprès de nouveaux interlocuteurs, et donné à tous les participants l’occasion d’approfondir leurs connaissances et de se développer, grâce aux nombreuses conférences et tables rondes et aux expositions d’Euroluce. Cette année aussi, le salon a continué à produire de l’innovation et à “raconter l’histoire” des entreprises et des produits. Le numérique y a joué un rôle essentiel, permettant à la fois d’entrer en contact avec de nouveaux pays et de maintenir une relation solide avec ceux qui n’ont pas pu y participer. Une ambiance d’enthousiasme et une expérience nouvelle, globale et consciente, dans laquelle ce sont les idées et l’échange culturel qui comptent.

La présence d’organismes gouvernementaux et institutionnels, notamment celle de Giorgia Meloni, Premier ministre, témoigne de l’importance et de la qualité de cette édition pour l’ensemble du secteur, et que le salon est l’un des principaux moteurs de l’économie italienne, un modèle pour raconter l’excellence du design dans le monde et attirer les talents internationaux. Le soutien indéfectible de l’Agence italienne du commerce ICE et de SIMEST s’est traduit par l’invitation de plus de 220 acheteurs et 240 journalistes de 64 autres pays. La collaboration avec la Fiera Milano a été également cruciale.
Une grande attention a été portée à la durabilité, tant au niveau de l’organisation et de la gestion du salon – qui en fera la première exposition sectorielle à obtenir la certification ISO 20121 pour la gestion d’événements durables – qu’au niveau de la recherche, la qualité des propositions et les solutions concrètes et réalisables, qui ont fait de cette manifestation une scène internationale pour les nouvelles idées d’entreprise et les solutions technologiques capables de contribuer au bien-être des personnes, à la sauvegarde de l’environnement, des maisons et à l’utilisation la plus efficace des ressources, conformément aux objectifs de développement durable des Nations unies.

Les expositions de la Ville des Lumières, organisées par Beppe Finessi, ayant fait d’Euroluce, avec une nouvelle scénographie repensée par le studio Lombardini22, un continuum espace/temps composé d’activités créatives pluridisciplinaires liées à la lumière, ont constitué une opportunité de découverte, de réflexion sur le passé et le présent et un lieu de dialogue entre technologie et poésie, architecture et design. Objets, photographies, dessins, sculptures et vidéos, ainsi que l’empreinte puissante du grand Maurizio Nannucci, ont été les protagonistes d’une immense installation in situ et de six grandes expositions, dont Constellations, composée de sept “intermezzos” architecturaux et d’exposition individuels conçus par Formafantasma. Le programme public a été très apprécié et le nombre de participants a explosé, signe que le désir de débattre des questions fondamentales liées au design et de sa valeur sociale et environnementale est plus vif que jamais.

Les chiffres enregistrés par la plateforme numérique tout au long du cru 2023 ont dépassé les plus grandes attentes. Le site web, les newsletters, les applications, les notifications push et les réseaux sociaux ont raconté l’événement au jour le jour, ainsi que les activités dédiées au public et aux marques et les innovations présentées par les entreprises sous la forme de produits, d’ateliers et d’installations. La communauté internationale du design y a réagi avec enthousiasme. Nombre d’activités de réalité augmentée ont été développées, notamment le concours pour gagner un sac à dos Piquadro exclusif, qui a enregistré plus de 10 000 sessions. Un partenariat avec la marque de médias numériques Highsnobiety a été scellé, générant un contenu quotidien actualisé destiné à un groupe cible inédit. Parallèlement au contenu éditorial, une collection de produits en édition limitée (T-shirts, sweatshirts et casquettes) a réitéré le statut absolument iconique de l’exposition.

Témoignant de l’engagement permanent du salon en faveur de l’inclusion et de l’hospitalité, ainsi que de son rôle international, a été mis en place le Welcome Project, fruit de la collaboration avec la municipalité de Milan, la Fondazione Fiera Milano et les principales écoles de design. Une centaine d’étudiants répartis dans les points de contact de la ville ont fourni aux visiteurs du monde des informations sur la mobilité, sur la foire elle-même et sur les événements organisés par les exposants du Salone. Ils ont également mené des enquêtes qui ont montré que les gens avaient tendance à opter pour des solutions vertes pour accéder au parc des expositions.
La prochaine édition se tiendra à Milan, du 16 au 21 avril 2024.