UNStudio conçoit le flagship store d’OPPO à Guangzhou

OPPO, l’une des principales marques chinoises de téléphonie mobile et l’un des plus importants fabricants d’appareils intelligents au monde, a confié au cabinet d’architecture UNStudio le projet d’aménagement intérieur et la nouvelle façade de son magasin phare, situé à Zhengjia Plaza, dans le district de Tianhe, à Guangzhou, en Chine.

Affirmant sa présence sur le marché mondial, OPPO améliore et renforce la communication de sa marque. Après les boutiques de Shanghai et de Shenzhen, Guangzhou est la nouvelle destination chinoise de l’entreprise pour communiquer son identité corporative renouvelée. C’est dans cet esprit que UNStudio redessine l’intérieur et la façade de 300 m². Refléter les valeurs de la société à travers le design est une caractéristique de tous les magasins OPPO et, lorsqu’il s’agit d’une marque technologique, cet aspect requiert une approche spécifique. Le cabinet UNStudio donne une forme architecturale à l’esthétique informatique, dans la façade, le mobilier et les finitions. Guangzhou est une métropole contemporaine connue pour son urbanisme avant-gardiste, comme son opéra conçu par le studio Zaha Hadid Architects. C’est aussi une ville historique. Les architectes relèvent le défi de créer un showroom qui respecte le passé de la cité, en associant le contexte urbain aux valeurs de l’enseigne. Le concept de la façade fournit au magasin une identité visuelle audacieuse et reconnaissable, qui montre une attention particulière à l’artisanat traditionnel. Elle est construite de tubes extrudés ressemblant au bambou, matériau historique de Guangzhou, utilisé dans la construction et dans l’industrie du vêtement. La section de tube tranchée est une interprétation en 3D de l’initiale d’OPPO, tandis que la courbure de ces éléments donne à la devanture un aspect ondulé qui fait écho à celui du logo, guidant les visiteurs vers l’entrée. A l’intérieur, ce mouvement fluide se poursuit dans l’articulation des parcours qui les conduisent vers les zones d’exposition, où ils peuvent découvrir les produits. L’endroit est divisé en deux parties: Pulse, où le téléphone principal est focalisé sur le merchandising, et Evolution, réservée aux activités sociales et expérientielles. L’objectif des architectes est de réaliser une sorte de “parc urbain”, un lieu inclusif où la frontière entre espaces public et de vente s’estompe et où les clients peuvent vivre des expériences cognitives.