Mango Teen, un monde plein de rêves surréalistes

Mango, groupe de mode leader dans le monde, a ouvert son point de vente exclusivement destiné aux adolescents. Baptisée Mango Teen, cette boutique de Barcelone est conçue par Masquespacio, agence de conseil en création fondée par Ana Milena Hernández Palacios et Christophe Penasse, qui travaillent à l’intersection de la décoration intérieure et du marketing.

Masquespacio signe l’aménagement intérieur de Mango Teen de Barcelone, destiné aux jeunes de 11 à 13 ans. Marquée par des tons de couleurs saturés et des lignes expressives, cette boutique de vêtements révèle un cadre surréaliste avec une combinaison improbable d’éléments analogiques – une réception d’hôtel du milieu du siècle, une piscine et une machine à laver. Chacun de ces archétypes “incohérents” possède de fonctions différentes à l’intérieur du magasin, où les références à un monde “métavers” créent un lien entre le passé et le futur. Pour mettre en place la nouvelle identité spatiale, les concepteurs ont analysé la clientèle de Mango Teen, à la recherche d’un moyen de se connecter à sa style de vie. Ana Hernández confie: «Ce qu’il y a de mieux quand on est adolescent, c’est qu’on vit tout le temps dans un monde plein de rêves, un monde plein de choses à découvrir. C’est un âge où l’on commence à rêver grand, sans tenir compte des limites. Au-dessus, dans vos rêves, il se passe des choses étranges qui sortent du cadre… des choses qui ne sont pas réelles…» C’est dans cet esprit qu’est aménagée l’entrée avec un tunnel rétroéclairé. La piscine sert d’île d’exposition, la réception de l’hôtel de caisse/comptoir de retrait et la machine à laver de point de recyclage où les clients peuvent donner leurs vieux vêtements. Concernant les autres éléments d’étalage comme les étagères et les casiers, l’objectif était d’engendrer un jeu de lignes droites et organiques. Dans la continuité du concept de conversion du conventionnel en surréaliste, deux types de finitions colorées définissent les intérieurs. Une partie est recouverte de surfaces mates, tandis qu’une autre présente des panneaux réfléchissants et fluorescents, une combinaison d’analogique et de numérique. Dans les cabines d’essayage, les murs réfléchissants et les miroirs Art-déco prennent le dessus, un jeu d’effets optiques déformant leur réalité. Il s’agit là de l’une des caractéristiques de Mango Teen.