La production de masse n’est pas synonyme de qualité faible. C’est ce que prouvent le Suédois Magnus Elebäck et le Britannique Chris Martin. En 1999, ils sont, tous deux, consultants pour l’industrie de design suédoise. Le créatif anglais avait fait ses armes au studio de Jasper Morrison à Londres, avant de quitter le Royaume-Uni pour s’installer à Stockholm, où il est concepteur freelance pour Ikea. C’est là aussi qu’il rencontre son partenaire, avec qui il lance, en 2009, Massproductions, entreprise de conception et de production très vite plébiscitée par les experts du secteur, grâce à ses meubles modernes et de qualité. Adhérant à une même vision fonctionnelle et esthétique du stylisme contemporain, le duo délaisse vite les stratégies de développement commercialement motivé pour créer une marque axée sur l’interaction entre l’objet et son contexte. Designer en chef, Martin se démarque par son style imprégné de tradition scandinave, alliant minimalisme et modernité. Elebäck, PDG de Massproductions, s’occupe de la gestion et du mode de fonctionnement de la boîte. Lancée dans le cadre du Stockholm Design Week, en 2009, et fruit d’une recherche méticuleuse sur les propriétés du fil d’acier, leur gamme Tio les propulse sur la scène internationale, rafle divers prix et fait partie de la collection permanente du Musée National des Beaux-arts à Stockholm. Destinée à un usage intérieur ou extérieur, elle se compose d’une table et d’une chaise empilable, en fil de métal courbé, galvanisé et laqué avec une peinture en polyester résistante aux intempéries. Les artistes proposent des innovations qui dégagent un charme intemporel et reflètent leur entente et leur perception de l’élégance contemporaine. A l’instar de leur collection Dandy, simple et confortable, fondée sur la qualité, la fonction et une élégance aussi discrète que travaillée. Elle comprend un canapé deux places, un quatre places, un fauteuil et un pouf à l’allure rétro. Idem pour la Crown Chair, avec assise aérienne rappelant les 70’s, la Sander Table, table basse au look en verre, la chaise Icha ou encore la chaise Rose déclinée dans quatre finitions de bois et avec laquelle les fondateurs réalisent une impression 3D. Chacun de ces chefs-d’œuvre résulte d’un défi.

www.massproductions.se